品牌设计已成为现代消费社会必不可少的一部分。然而,想让一个“品牌”达到一个令人满意的定位却不是一件轻而易举的事情。一个品牌代表的不单是一件你购买的产品。品牌设计与企业乃至服务息息相关,可被应用在理念、概念与产品上——一个品牌设计甚至可以代表名人个体。想要定义一个品牌设计在最简形式下的意义与作用,我们有必要先考虑人们消费的原因,是什么使他们选择这件商品而非另一件。

品牌设计

采用烙印远非什么新鲜事。早期人类在物品上留下标记以表示财产所有权，显示自己是某个群体或集团的成员，或者确认政治或宗教权力。古埃及的法老们以象形文字的形式在他们的寺庙、坟墓与纪念碑上留下署名。古北欧人用烙铁在他们的家畜身上留下烙印——今天的美国牛仔仍在执行这样的惯例。然而,现代意义的“品牌设计”一词则相对较新,大多是某物或某人名字与声誉的附属品,附在某物或某人身上,主要为了与竞争对手的进行区分。

品牌设计也远不是单纯强调起源的名称、标志、符号或商标;它融合了一系列定义其形象的独特价值,并作为一份不成文的合同,通过在消费者每一次购买、使用与体验时提供始终如一的产品或服务,承诺奉上满意的消费体验。品牌设计还寻求与消费者的情感联系,以确保自身永远是消费者的唯一首选，打造终身关系。

创建品牌设计的整个流程——设计与营销——已成为任何新产品、服务或或企业获得成功至关重要的一步。事实上,在 21 世纪,操作与控制一个品牌形象在许多方面已经变得比品牌设计代表的“实际”事物更为重要,如今的产品设计往往作为品牌设计价值的传播媒介发挥着作用。品牌设计的存在不再是为了卖出更多特定产品，而是为了扩大与强化一个品牌设计的成功形象,而“形象制造者”——设计师、广告公司与品牌设计经理——已成为现代消费文化的核心。

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