对荷兰人来说，Honig 就像一个家庭成员。它是日常烹饪英雄，可以帮助消费者将事情变得复杂、简单。该品牌与帮助荷兰家庭通过其“即食”膳食配料（如意大利面、汤、酱汁和餐包）制作具有“真正荷兰风味”的快速美味餐点有着内在联系。

Honig 以其橙色标识和 150 年的荷兰传统而闻名，是荷兰最值得信赖和最受欢迎的食品品牌，拥有 98% 的消费者认知度和三分之二的荷兰家庭。然而，年轻的消费者对 Honig 有更多的怀旧联想，对他们来说，这是妈妈购买的一个品牌，让他们想起典型的家庭聚餐。随着消费者行为的变化和更多的家庭餐从头开始，该类别正在不断发展，拥有新鲜、新的和令人兴奋的品牌。Honig 需要刷新其在该类别中的认知，以更贴近最新的消费趋势。

卡夫亨氏与总部位于伦敦的 PB Creative 合作，重新设计了 Honig 主品牌的视觉识别，以及其广泛的包装设计范围。在过去几年中，由于产品组合多样化和设计发生了多次变化，消费者很难浏览不同的产品系列。品牌标志设计本身缺乏突出性和现代性，从而影响了货架上的品牌屏蔽和认知度。该机构看到了一个巨大的机会，通过为 Honig 创造一个独特而现代的身份，为这个备受喜爱的品牌注入新的活力，推动了强烈的重新评估和新的消费者吸引力。

提供口味吸引力是新视觉识别的基础，每一道令人垂涎的菜肴都位于每个包装的核心，并通过美味的食物摄影来描绘。在以前的设计过时的地方，PB Creative 开发了一个清晰、现代和灵活的沟通层次结构，以吸引新一代消费者，并让品牌在未来发展成为令人兴奋的新产品系列。

“很明显，我们需要创建一个相关且引人注目的品牌主张，将 Honig 的过去与当今的消费趋势重新联系起来”：PB Creative 的创意总监 Lloyd Moffatt 说。

“我们已经将品牌从有点过时和歉意的外观发展为一个令人兴奋和美味的新空间。为了在货架上提供统一和独特的品牌块，我们强调了该品牌独特且可识别的橙色和白色颜色。Honig 品牌标志现在已经摆脱了以前的椭圆形限制，让它自豪地坐在著名的 Honig 橙色上，同时与周围的品牌元素互动。霍尼格现在拥有橙色，而不是简单地‘穿’它！”
卡夫亨氏营销经理 Tanja Kempen 补充道：“PB 对 Honig 的重新设计使我们能够适应不断变化的受众不断变化的需求和欲望，以及不断变化的食品趋势，而不会疏远现有消费者，同时让每个人都能接触到。我们现在拥有独特且可拥有的主品牌视觉标识，将个性重新注入 Honig 系列，使我们能够再次与当今的消费者产生关联。”