橄榄球锦标赛PRO14推出新标志设计，PRO14 是职业橄榄球联盟联赛，包括来自爱尔兰、苏格兰、威尔士、意大利的顶级俱乐部以及最近来自南非的两支球队。在获得私募股权公司 CVC 的投资后，管理层制定了一项大胆而雄心勃勃的战略计划，以重新命名联盟、改进形式并增加更多球队，旨在增加观众并打造真正的世界级体育和娱乐品牌。

从历史上看，联盟的冠名赞助商指导了该品牌的大部分外观和感觉。我们需要发展一个品牌，让这个品牌有信心在时尚而复杂的体育和娱乐世界中站稳脚跟，同时还要赋予其作为联盟管理机构的权威感。

全球 COVID-19 大流行不可避免地给联盟和整个运动带来了挑战。但在这种逆境中，来自南非的四支强队（风暴队、公牛队、狮子队和鲨鱼队）有机会加入新联赛，并带来了来自南非 2019 年世界杯冠军球队的许多世界级球员以及他们庞大的粉丝群。

考虑到这一点，我们需要开发一个名称、定位和身份，以与联盟令人兴奋的发展产生共鸣，并清楚地传达其 USP。

为了了解该品牌的计划，我们需要与联盟中代表的国家进行交谈，他们也是股东，威尔士橄榄球联盟 (WRU)、苏格兰 (SRU)、爱尔兰 (IRU)、意大利 (FIR) 和南非 (萨鲁）。

在与营销团队、工会和俱乐部本身的几个月接触中，很明显，新的比赛将与俱乐部橄榄球的任何其他比赛不同。五个横跨南北半球的橄榄球强国，带来了不同的比赛风格、文化、语言的冲突和全球球迷群，这意味着这项比赛的多样性使其不同于世界上任何联赛。

新形式将真正成为唯一的全球俱乐部橄榄球锦标赛。品牌定位“A Different League”是一种与世界上另一场橄榄球比赛不同的意图声明。这种定位加强了联盟内球队和支持者的多样性，并树立了一种雄心勃勃的挑战者心态，即大胆而有别于其他橄榄球品牌。

新名称需要反映品牌定位并面向未来，以允许联盟在以后进一步发展。这意味着在名称中使用数字（例如 PRO16）是不可行的。

我们与业务内的主要利益相关者合作开发联合橄榄球锦标赛。一个带有庄严的描述性名称，很容易缩写，并且有可能在未来的商业和广播包讨论中很好地工作。

新名称说明了统一而非统一的联赛理念。一个不同的球队、俱乐部和球迷在一个独特的联赛中聚集在一起庆祝橄榄球并推动比赛前进的地方。

URC的标志设计是品牌定位的体现。在一个充满以橄榄球和立柱为特色的传统标志的世界里，我们决定采用不同的方法，生产出一个更让人有抱负和生活方式驱动的品牌。

我们使用字母 U、R 和 C 创建了一个图形会标。结果是一个坚实、时尚、权威的品牌，可以与团队徽章一起使用，而不是与他们战斗。

标志的盾牌性质传达了新名称的“统一”方面，在统一形成固态之前，可以将其分为两部分以显示类型、俱乐部徽章和其他品牌资产。

我们与字体铸造厂 Colophon 合作生产了一种定制字体，该字体与徽标相得益彰，并为所有品牌的接触点提供更多自己的能力。

字体有三种样式。URC Sans 是主要的标题字体。它可以得到 URC Hand 的支持，为通信增加了速度和能量。URC United 混合了 URC Sans 和 Hand，旨在体现“统一而非统一”的概念。

我们希望该身份能够从品牌更严肃的管理方面向充满活力的游戏方面进行调整。

因此，当通信涉及联赛问题（纪律处分、赛程等）时，我们主要使用主要品牌调色板。所有与球队和比赛日相关的内容都使用更广泛的品牌和球队调色板，使交流更加精彩和引人入胜。

在每一轮的比赛中，来自不同国家的球队在场上相互较量。为了反映这些部落的正面交锋，我们根据团队徽章和颜色松散地创建了图案。这些模式为交流增添了活力和活力，让人感觉更加庆祝而不是咄咄逼人。我们还可以使用带有球员形象的图案元素来展示品牌更轻松、更有趣的一面。

锦标赛的全球性质意味着比赛将在世界上一些最具标志性的城市进行。从开普敦到威尼斯到都柏林到爱丁堡等等。我们希望品牌突出这些美丽的地方，以及其中的文化和粉丝。真正展示了来自联盟各地的非凡故事。