捷豹路虎是一家总部位于英国考文垂怀特利的跨国汽车公司，隶属于印度塔塔汽车集团，负责设计、开发和生产路虎与捷豹汽车。

作为其向品牌之家组织转型的一部分，捷豹路虎于6月2日发布了全新的企业形象标志。新标志旨在消除捷豹和路虎品牌之间的模糊性，强调捷豹路虎旗下四个品牌的独特性，并推动公司实现成为现代奢侈品领域骄傲创造者的愿景。

新的标志以JLR三个字母为基础设计，其中J字母向下突出，增加优雅感，R字母简化掉右侧的竖线，紧靠在L的怀抱中。这个标志具有优雅、前卫、现代和前瞻性的特点，同时也为捷豹路虎未来的电动化之路做好了铺垫。简洁的JLR标志不仅为客户提供清晰的品牌识别，还将成为捷豹路虎旗下四个不同品牌的统一体：路虎揽胜、卫士、发现和捷豹的统一形象。

需要注意的是，此次推出的新标志JLR只是企业标志，路虎品牌仍然是该公司DNA中最为重要的组成部分。因此，经典的椭圆形路虎标志将继续作为重要的“遗产标识”，应用于路虎揽胜、卫士、发现的车身以及广告、社交媒体和网站等地方。

然而，捷豹路虎的新标志在社交媒体上引起了一些严厉的批评。有人将其与高档夜总会缺乏想象力的通用视觉外观进行比较，甚至将其定义为历史上最糟糕的品牌重塑之一。