广告本质上是一种大众传播活动，旨在通过特定的媒介促进产品或服务的销售和传播信息。包装设计也是产品信息的创造性表达和与消费者的视觉交流。优秀的包装设计具有促进销售的突出作用。包装设计的目的和广告传播的共性以及信息的创造性表现为包装设计中广告传播功能的实现提供了现实条件。

包装设计

包装是产品广告信息的重要载体。在包装设计中，传递的主要信息元素包括产品名称、品牌、商标、制造商、原材料等。这些信息也是广告传播中的信息元素。广告传播使这些信息具有创造性的表达，或借助视觉表达，或借助听觉表现，通过广告媒体和目标消费者传递创意信息。广告传播中的视觉信息表达也经常出现在包装设计中。在这个意义上，产品包装已成为产品广告信息的载体。

除了包装设计和广告传播中传达的共同信息外，广告语言、广告代言人、广告电影或视觉图像在平面广告中也经常体现在包装设计中，在包装设计中反映广告信息的传递，消费者可以接触到产品包装，召回广告画面，包装设计与广告传播相互配合，在增强广告传播效果方面发挥作用。

包装设计已成为广告活动不可分割的一部分。在营销传播中，不同主题的广告活动往往是根据营销环境的变化而进行的。在广告活动的发展过程中，需要各种传播手段和传播活动的协调。包装设计可以作为一种传播手段，反映广告活动的主题，成为广告活动的组成部分。